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news 意大利家具品牌 設計成為家具核心

文章来源:http://news.to8to.com/article/140593.html

2017-11-0914:06:09來源:九正建材網  人人家中有家具。一件漂亮的家具展現在面前,背后一般有三股力量,分別是設計、企業以及生產。在中國家具傳統歷史中,設計的力量有時候并不那么看重,工匠就是工匠。但是在現代家具行業,這三股力量需要形成合力,才能在行業中贏得精彩。  意大利家具品牌離不開三股力量  意大利馬蘭戈尼學院深圳培訓中心講師董瞻偉來自意大利。意大利是一個擁有無數時尚、設計頂級品牌的國家,無數的奢侈品品牌早已成為世界通用語言。董瞻偉認為奢侈品牌的成功只是意大利設計的一部分,意大利人對設計的自豪和倚重,也不僅僅限于時裝、手袋、珠寶等,家具作為設計的重要門類,在意大利有著舉足輕重的地位。  他告訴南都記者,設計、企業以及生產的三者互動,是意大利品牌成功的主要原因。第一個,意大利的設計師;第二個,意大利的企業家;第三個,意大利的工匠和意大利的工業區。  設計師、企業家甚至工匠,很多人一看就明白。工業區是什麼呢?在意大利不同的區域有專門跟家具設計相關的工業區。這個工業區提供資源,有原材料處理的能力,很多公司都是小公司,都在這些工業區里面,他們代表著生產能力,比起傳統工匠,更適應現代社會。  工業區必須跟企業家和設計師合作才可以成功。在他們的合作中,企業有分銷能力、生產能力、投資能力。設計師有創意能力。可是家具設計跟服裝設計有一個很大的區別。一般情況下,服裝公司里面的設計師都屬于這個品牌。而在意大利家具設計師是公司外部的,他們是按照項目來分的。  董瞻偉說,在意大利,這三個主要的角色是這樣發展的。上世紀50年代,剛開始的時候意大利家具行業很簡單,最主要的角色是工匠。時代發展之下,一個小的工匠無法滿足產量。專家型制造商走上舞臺,他們有原材料的資源,到了六七十年代,設計師開始跟企業家合作,之后專業的零售開始發展,后來專業的家具媒體出現。剛開始意大利家具行業是以國家市場為主,慢慢進入國外市場。  很多知名的家具設計師本來已經享有一定聲譽,如果跟一個企業/公司合作做一個家具,會提高公司的知名度,也對品牌包裝有好處。因為可以用設計師的知名度來包裝產品。另一種情況是年輕無名的設計師,也許有能力,但沒有很高的知名度,反過來也可以跟一個很有名的家具企業合作。很有名的公司會用他的創意,因為這個公司的名聲,設計師也為更多人所認知。  設計成為意大利家具核心  董瞻偉在最后概括道,意大利的家具設計特點很明顯。公司會按照單子生產,下單以后才開始生產。每年每家設計公司會研發幾個產品,在米蘭展覽會的時候會展示。如果作品獲得訂單,就會規模生產。但是因為不同公司會跟不同的設計師合作,行業并不很集中。通過競爭,產品的多樣性會慢慢提高。當然工匠生產也很重要,沒有工匠角色,整個行業無法發展。  值得注意的是意大利設計行業的核心是家具設計師,他們的周圍是企業,如果沒有設計師,企業無法做出有設計感的產品;如果沒有企業,設計師無法把產品放到市場。意大利還有工業區。所有做沙發的公司在意大利都在同樣一個工業區,因為這樣可以接觸到所需要的資源,還有價值鏈,這里面有學校、展覽會、設計公司的比賽。  深圳家具行業企業是主角  談起國內以及深圳的家具行業,家具行業評論人尤方則認為目前國內與意大利還是有區別的。目前深圳的確在設計領域上比全國其他城市都要走得靠前,這也是為什麼深圳家具行業走在前列的原因。但是整個家具行業不僅僅是靠設計,設計需要落地,目前不少企業都是集工廠和銷售體系于一體的,并且在全國具有大型的生產基地,這是一個很好的基礎,品質把控也可以得到保障。  尤方本人多年從事家具制造,先后在設計、生產以及銷售各個環節工作,并擁有自己的家具企業,目前主要給家具企業進行品牌策劃。尤方提醒,由于企業結合了生產和銷售,甚至不少企業更是組織自己的設計團隊。不少企業掌門人由于依靠早年發展機會,使得企業發展滕飛。但是企業過度自信之下對于設計、品牌策劃也不愿放權,使得有些企業的產品明顯滯后。因此在深圳家具行業內,不少企業也在考慮管理的更新換代,更新換代好就是給了設計、銷售和生產三者協調關系的機會。  意大利的“窮家具”和“貴家具”  目前,很多深圳市民會購置進口的意大利家具。董瞻偉表示,意大利的家具設計產品分兩類,第一個PoorFurni-ture,是“窮家具”,因為用的材料都是普通的材料。但是這并不表示這個產品是很便宜的,這個產品賣得很貴,已經在博物館了。它代表的是如果設計師有創意,沒必要用很貴的材料做一個標志性的產品。設計師也可以用普通的材料做一個有設計感的產品。第二種品類Richfurni-ture,屬于高端家具,因為所用原材料和工藝更高級,譬如Coronado沙發,研發它的BB是一個專業做沙發的公司。Maralunga是另外一個沙發品牌,研發它的Cassina也是單做沙發的公司,更加精準專業,該公司每年會邀請設計師跟他們合作研發這類產品。  原標題:意大利家具品牌離不開三股力量分享到:

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